Glavni Članci Dvije godine kasnije, Bijela djevojčica Rosé još je uvijek ovdje. Jer Instagram.

Dvije godine kasnije, Bijela djevojčica Rosé još je uvijek ovdje. Jer Instagram.

Rosé više nije samo piće. To je stil života ležerne, svakodnevne dekadencije. Lako se pije, pouzdan je. Otvorena boca ružičastog znači da je sa svijetom sve u redu, čak i ako to zapravo nije tako. Ili pogotovo ako to zapravo nije slučaj.

Rijetki su iskoristili trend ružičastog načina života bolji od Swish Beveragea, tvrtke koja stoji iza White Girl Rosé. Uz tri stručnjaka za društvene medije i menadžera za talente, njihov je vinar za doba Instagrama. Bijela djevojka Rosé je stigla i nije stvar u dobru ili zlu. Kao i sve u životu, i White Girl Rosé radi o vremenu.

*







Ovo je posljednji vadičep koji ćete ikad kupiti

Alarmist Washington Post i New York Times push obavijesti mi zovu telefon dok se penjem stubama do skromnih ureda White Girl Rosé, koji se nalaze u Chelseaju iznad noćnog kluba 1Oak u kojem je bio Scott Disick. Moj intervju s osnivačima White Girl Rosé dolazi nekoliko dana nakon vijesti da je Sjeverna Koreja proizvela minijaturiziranu nuklearnu bojevu glavu i naknadnih komentara 'vatre i bijesa' predsjednika Trumpa. Moj suprug pita bismo li trebali kupiti tablete protiv nuklearnog zračenja kalij jodidom. Prošlo je samo 25 mjeseci otkako je Swish Beverages pokrenut u srpnju 2015. godine, ali to se čini kao prije cijelog života.





White Girl Rosé najprikladnija je ružičasta mješavina sauvignona Blanca i Zinfandela. To je zamisao Josha Ostrovskog, zvanog Debeli Židov - samozatajni komičar koji se proslavio na Instagramu - i još trojice muškaraca, Alexandera Ferzana i braće Davida Olivera Cohena i Tannera Cohena. (Otkrivanje podataka: Ostrovski i moj suprug zajedno su išli na fakultet.)

gdje se pravi pabst plava vrpca

Tim

David i Tanner došli su u tvrtku s vlastitim bona fides duetom na društvenim mrežama (zajedno s osnivačicom Larom Schoenhals, koja je u međuvremenu krenula svojim putem) odgovorna je za stvaranje Babe Walker 'White Girl'. Rođen kao Twitter lik





, Babe Walker sada je tema serije knjiga, a uskoro i filma s Lionsgateom. U međuvremenu je Alexander Ferzan Menadžer Debelog Židova



.

Partneri su od tada lansirali još tri vina pod kišobranom Swish Beverages: Babe, limenka pjenušavog ružičastog Family Time is Hard, Pinot Grigio i Pink Party, boca pjenušavog rosea. Swish se trenutno prodaje u 23 države diljem zemlje, a tvrtka kaže da će ga do kraja godine biti u još sedam.

Dečki su od početka znali da žele lansirati alkoholni proizvod, ali tržište alkoholnih pića bilo je zasićeno. Rosé je, kako objašnjavaju, bilo vino bez oko sebe izgrađene vinske kulture - široko otvoren prostor. I njegova potrošnja bio u usponu .

'Ako ste večeras mladi i urbani i pijete, vrlo je moguće da pijete rose', piše Sarah Miller za Eater . „To je vjerojatnije ako ste žena, prema vinskoj industriji, koja tvrdi da žene vode prodaju roséa, iako i muškarci piju rosé - fenomen koji je označen kao„ brosé “.„ Rosé bro “je, prema GQ , “Inauguriranje slobodnijeg, ravnopravnijeg svijeta konzumacije rodno fluidnih pića.” Da se digla frka zbog ovih hrabrih brosé trailblazzera, to jasno pokazuje: Bez obzira na to tko ga pije, ružičasto vino je djevojačko.

Bijela djevojčica Rosé pojavila se sa smiješkom, ujašući kako bi je ugasila naoko ružičasta žeđ bez dna što je rezultiralo ljetnom nestašicom. Kao Ostrovski rekao Časopis Downtown , “Ljudi su trčali ulicama [Hamptona], pokušavajući nakupiti sve posljednje kapi do kojih su mogli doći. U tom smo trenutku odlučili da nikada više nećemo dopustiti da se dogodi takva tragedija. Ne na našoj straži. '

Mislili su da će ljudi kupiti White Girl Rosé kao geg, ali ubrzo nakon lansiranja shvatili su da je to izvediv posao. 'To će biti trenutna stvar', kaže Ostrovski. 'Prodavali smo ga ženama u Hamptonu koje smo poznavali s rinoplastikom.'

Kvartet je krenuo premašiti očekivanja, predviđajući kritički prijem od potrošača i tiska . 'Uložili smo puno vremena i truda u stvarni okus i boju i proizvod', kaže David Cohen. “Razgovarali smo o staklu, naučili smo o puntovima i kremenu te ako želimo plut ili vijak. Svaka je recenzija na početku bila poput, Ovo nije tako loše. Ovo je prilično dobro . ' Kaže Ostrovski, 'Naše je vino jednostavno bolje nego što mislite da će biti.'

Surađujući s vinarijom u Kaliforniji, dali su početnu narudžbu za 800 slučajeva i na kraju su je učetverostručili (od tada su prešli na O’Neill ).

Proizvodi

Njihov je uspjeh studija slučaja u moći društvenih mreža. 'Polovica svakog iskustva sada je fotografija koju s njega dobivate i koja vam se sviđa, a ljudima koji su otišli u židovski ljetni kamp daju do znanja da živite svoj najbolji život', kaže Ostrovski. “Mnogo vina ima dobar okus u vi, ali naše vino izgleda dobro na vas. I to je dio ljudskog iskustva, u dobru i zlu. Jer to je nekako najgora stvar koju sam ikad rekao i najbolja stvar koju sam ikad rekao. '

Moć tima na društvenim mrežama - 15 milijuna sljedbenika, Swish press materijali oglašavaju - značilo je da je vino, sa svojom grafičkom, lako čitljivom etiketom, trenutno bilo posvuda. Prema Cohenu , bio je to „najfotografiraniji alkoholni proizvod na Instagramu“ u ljeto izlaska.

*

Swish glas i etos započeli su kao hibrid dva identiteta: Debelog Židova i prototipske Babe Walker 'White Girl'. Kao David Cohen priča Bloomberg , 'Problemi s bijelim djevojkama zapravo su više platforma s koje svi možemo stajati i emitirati svoje pritužbe ... ne morate biti bijelka ili djevojka da biste imali problema s bijelkom.'

Ostrovsky to ponavlja, rekavši da je 'Bijela djevojka', 'stanje duha ... Mislim da svi momci imaju malo bijele djevojke i mislim da bi to trebali prihvatiti.' Prema Babe Walker Twitter feed , takvi problemi uključuju, 'preumornost za odlazak u Hamptons', 'posjedovanje tijela' i 'razmišljanje o svojoj kosi'.

'Bilo je to nešto zbog čega se svi možemo smijati, bez obzira na to naježite li se ili ne', kaže Tanner Cohen. Nije toliko iznenađujuće to što su ovu karikaturu uspjeli bocati u flaše i prodati je ljudima kojima se zafrkavaju.

Nisu svi obožavatelji: Kao Schoenhals je tvitnuo prije samo nekoliko mjeseci, 'Mislite li da je grozno kad brandovi u vlasništvu muškaraca kooptiraju žensko iskustvo da bi prodavali ženske proizvode koji ih ismijavaju ili sam to samo ja?' 'U ekonomiji u kojoj je ideja žene često komercijalno privlačnija od stvarne prisutnosti žene, čini se da je prirodan razvoj događaja da marku White Girl sada vodi grupa muškaraca' napisala je Joanna Rothkopf za Jezebel .

Kao odgovor na kritiku, Tanner Cohen kaže: „Svjesni smo da smo muškarci i proizvodimo proizvod koji u sebi sadrži riječ„ djevojka “, a povezan je s rasom, ali odgovor i kultura oko nas naš je proizvod do sada bio pozitivan. '

-

Pink Party

Ovog ljeta, drugu godinu zaredom, Swish je bacio masivan događaj s rosé-em pod nazivom Pink Party . Održao se na brodu na rijeci Hudson, Diplo je nastupio, a gosti (uključujući prijatelja Kardashian Jonathana Chebana i stvarne domaćice iz New Yorka i New Jerseyja) pojavili su se u ružičastoj odjeći. Svima je pri ukrcavanju uručena boca rose-a s prevelikom slamom.

Bila je to 'temeljna zabava, ovo je ono što jesmo', kaže David. (Diplo je investitor u brend i prijatelj.) 'Velik je pritisak stvoriti puno uspomena, učiniti ih zaista vrhunskim i zapravo stvarno hirovitim i fantastičnim', kaže Josh.

Pink Party govori suštinskom načelu swish etosa, koje se svodi na: zabavu. Na pitanje o tome jesu li im predsjednički izbori promijenili posao, kažu da ako je išta pomoglo.

'Vrijeme je kada smo, ako vam treba odmor, ovdje, da se stvarno dobro provedemo', kaže Ostrovski. “Jer sranja su tako jebeno intenzivna. Internet je nonstop. Nuklearna bomba dolazi ravno na nas. Što želite piti kad nuklearna bomba ide ravno na vas? '

Swish želi da se dobro zabavite ujutro, podne ili noć tijekom cijele godine. Sljedeće izdanje, Babe pogodne za zabave, nazvano Grigio With Bubbles, zakazano je za početak 2018. Također su razgovarali o crvenoj boji koja će nadopuniti njihov trenutni sezonski bijeli odmor, Family Time is Hard. Ali, 'Mislim da također možete piti ružičasto kad god želite,' kaže Ostrovski. 'Ispuši bocu, ti si pravi MVP.'

'Ne trebate ga ni piti', kaže Tanner Cohen. 'Iskoči, izlij, pošpricaj po nečemu.' Samo nemojte zaboraviti na Instagram.



Zanimljivi Članci

Izbor Urednika

Vail Valley Brew Fest
Vail Valley Brew Fest
Pridružite nam se 29. lipnja od 16 do 20 sati kako biste probali craft piva i jabukovače iz nekih od najboljih pivovara u zemlji na Vail Valley Brew Festu u Avonu.
Niske škampi i griz s jalapeno blijedim alem
Niske škampi i griz s jalapeno blijedim alem
Jlapeno pale ale dodaje dodatan začini i prijeko potrebnu svjetlinu ovom receptu za male škampe i griz.
7 Saisona kako biste pokušali naučiti više o stilu
7 Saisona kako biste pokušali naučiti više o stilu
Ulazak u saison može biti zastrašujući. No, s više zanatskih pivovara koje proizvode sezone, vrijeme je da upoznate stil kroz ovih 7 piva.
Njegovi tamni materijali: Otkrijte točno kada će 2. sezona započeti
Njegovi tamni materijali: Otkrijte točno kada će 2. sezona započeti
'Njegovi tamni materijali' dobivaju premijeru 2. sezone na HBO-u. Otkrijte kada će se vratiti!
Scoop: Michael Peña pridružuje se Foxovoj Gracepoint-u za prilagodbu Broadchurcha kao redoviti serijal
Scoop: Michael Peña pridružuje se Foxovoj Gracepoint-u za prilagodbu Broadchurcha kao redoviti serijal
Michael Peña (Gangster Squad, End of Watch) pušta korijene u Gracepoint-u, predstojećoj Foxovoj adaptaciji britanskog razbijenog Broadchurcha u 13 epizoda, doznaje TVLine.
Gdje jesti, piti i planinariti u dolini Hudson, prema riječima vlasnika njenog najhladnijeg vinskog bara
Gdje jesti, piti i planinariti u dolini Hudson, prema riječima vlasnika njenog najhladnijeg vinskog bara
Brunette Wine Bar u Kingstonu, NY, najhladniji je vinski bar u dolini Hudson. Njegovi vlasnici govore nam o najboljim restoranima, barovima i slikovitom svemu što postoji u njihovom području. Ovdje potražite vodič za insajdere kroz dolinu Hudson.
Čudesno čudna povijest Kalimotxa - i zašto ga barmeni vole
Čudesno čudna povijest Kalimotxa - i zašto ga barmeni vole
Ljubitelji kalimotxa cijene njegovu opuštenu jednostavnost i profil okusa - Coca-Cola-slatka s malo kiselosti od crnog vina za ravnotežu.