Glavni Članci Skriveni simboli, uskršnja jaja i mračni svijet Drekkerove umjetnosti piva

Skriveni simboli, uskršnja jaja i mračni svijet Drekkerove umjetnosti piva

pivski umjetnici punchgut na poslu

Umjetnik Punchgut stoji iza umjetnina koje privlače pažnju Drekkera Brewinga. (Punchgut)

23. siječnja 2020

Počinje skicom olovke, a zatim se vremenom pretvara u olovku i tintu. Svaka kovitlasta, vrtložna i krševita skeletna utičnica polako se razvija u blagom sjaju svjetlosnog stola. Ramena pogrbljen u prevrnutom ovratniku izblijedjele traper jakne, umjetnik se posavjetuje s vlasnicima pivovara prije nego što je skica izvedena u briljantnoj boji crnih rubova. Raspravljaju o tome jesu li najnovije teme s pivskim etiketama - srušena čudovišta u školskom autobusu, kosturni Viking, neizbježni uspon nadmoćnih guštera - dovoljno živopisne, a zatim prelaze na neke detaljne ugađanja koja su specifična za ovu neobičnu i neobično zajedničku suradnju, kreativno pivsko etiketno umjetničko partnerstvo treba li biti više lubanja? Tripi, kapljice nalik vosku? Još skrivenih simbola za pivske geekove da pronađete?

Kada su krajem 2016. prenovili svoj brend, vlasnici Drekker pivovarska tvrtka - pivovar Darin Montplaisir, predsjednik Mark Bjornstad, inženjer Mason Montplaisir i financijski direktor / šef Nerderyja Jesse Feigum - mogli su odabrati povijesne ili nordijske slike etiketa kao dodatak svojim novim iskopavanjima. Prostrana i suncem okupana bivša radionica za popravak lokomotiva u Fargu, u kojoj pivaju, starija je od države Sjeverna Dakota. Nazvali su ga Brewhalla, rif u nazivu za staronorvešku dvoranu bogova.







(VIŠE: Mothership zove )





I zasigurno su mogli izabrati umjetnike koji će dizajnirati njihovo brendiranje. Drekker je uključen u lokalnu umjetničku scenu, pozdravljajući kreativne vrste tijekom sezonskih indie zanatskih tržnica, živahne božićne tržnice s lokalnim proizvođačima i mjesečnih sesija Creative Morninga koja uključuju razgovore u TED stilu, umjetničke projekte i umrežavanje uz zanatsku kavu.

Umjesto toga, izabrali su Punchguta, introvertiranog majstora skriptera i svirača plakata koji radije dopušta da njegov rad (vesela mješavina jezivog i dražesnog) i njegov eklektični životopis govore. Umjetnik radi u čahuri dekonstruiranih slika pop kulture i loše taksidermije u garažnom studiju Fargo. Provjeren je u 'High Times' i 'The Wall Street Journal'. Njegovo je djelo predstavljeno i u 'The Art Of Modern Rock' i u Disneyevom filmu 'Sky High'.

'On je više poput tipa protiv galerije', kaže Bjornstad, koji je vedar i šaljiv

uz smiješak Seth Rogena. “Maštali smo o ovom identitetu marke koji je bio neka vrsta skateboard punka iz 90-ih s pogovima i nekim death metal utjecajem i svojevrsnom pop kulturom, Trapper Keeper vibracijom. Punchgut je bila jedina osoba za koju smo mislili da bi to mogla izvesti. '

Intenzivna suradnja pivovare i umjetnika

Ova brza paljba kulturnih dodirnih točaka i živopisnih slika način je na koji Bjornstad i Punchgut komuniciraju ... obično putem teksta, često u 2 sata ujutro, ali povremeno i na sesiji bez kaveza u uredu ušuškanom ispod splavara Brewhalle. Tu svako pivo započinje kao recept i zbirka riječi i slika koje Feigum i Bjornstad iscrtavaju na bijelu ploču. Jedna od prvih suradnji bila je na čokoladnom mlijeku Milk Maiden.

''To je' Zvuk glazbe '- ali ona je mrtva'', kaže Bjornstad, podsjećajući na svoje upute Punchgutu. 'Koristite boje švicarske gospođice.'

Punchgut se obvezao, stvorivši nasmiješeni fräulein u nijansama kakaa i dječje plave boje. Ona je kostur, naravno.

Nije svaki umjetnik mogao slijediti ovu slikovito prepisanu stenografiju. Ali Punchgut je u tome.

'Mozak mi počinje bućkati na ovim stvarima', kaže on. 'I točno su znali čime me hraniti da me pokrene.'

Svaki je korak suradnički. Ponekad Feigum i Bjornstad imaju zakucani koncept, a Punchgut jednostavno iskoči u posljednjem dijelu slagalice. Ponekad Punchgut iznese ideju koja ih usmjeri u drugi smjer. Ponekad to zajedno smiju, izmjenjujući držanje stvari podebljano i namjerno suprotno, kao kad uparuju preslatka imena piva poput Tickle Monstera sa jezivim slikama.

etiketa piva uređaja za sudnji dan

Drekker i Punchgut surađuju na stvaranju umjetnosti etikete piva koja privlači pažnju na pivovaru Fargo. (Drekker Brewing Co.)

'Volim kontrast i mislim da zato sjajno surađujem s Drekkerom, radimo ove smiješne stvari koje namiguju oči, a u njima je i puno tamnih slika - ali i slatka strana.' kaže Punchgut. Naceri se. 'I to ljuti prave ljude.'

(Povezano: Epic Brewing prihvaća umjetnike grafita iz Denvera )

Čitav se ured smije. Samo nekoliko minuta prije, Fegium je podigao pogled sa svog računala i pročitao im poruku kupca koji se zapitao znaju li da zna da '666' vreba unutar etikete piva.

Doista imaju. Iako su u većini etiketa prisutne podzemne tame (i tinejdžerski tip), ovdje postoji i viša svrha, kako u pivu, tako i u brendiranju.

'Želimo da vas izazove čudno pivo, želimo da vas izazovu neobična umjetnička djela', kaže Bjornstad. „Ne pokušavamo stvoriti svima omiljeno pivo. Pokušavamo izazvati što pivo može biti. Mislimo da bi za nas bila pogreška staviti toliko konteksta u pivo, a zatim ne poticati kupca da izvana pronađe nešto čudno, ružno ili čudno. Pokušavamo stvoriti iskustva. '

Punchgut rutinski skriva mala uskršnja jaja - simbole iluminata, okultne reference, teorije zavjere - kako bi ih pronašli smrtnici. Likovi se premještaju s pozadine jedne naljepnice na čelo druge ili se pojavljuju u plakatima, naljepnicama ili kičastom plakatu. Sve je to dio sveopćeg pivskog svemira koji zajedno grade.

'Oni su kreativni s pivom, a mi kreativni na etiketama, pa je to jedan od rijetkih slučajeva kada je to stopostotni timski napor', kaže Punchgut. 'Uvijek su otvoreni za eksperimente.'

Punchgut's Label Art povezuje Drekkerova piva

Svaka etiketa stoji samostalno kao svoje umjetničko djelo. Ali umjetničko djelo također sortira pivo na njegovo dizajnirano mjesto u hijerarhiji Drekker Brewing Company.

'Razgovaramo o inspiraciji, ali i o tome gdje se mora uklopiti u robnu marku', objašnjava Bjornstad. 'Pokušavam zamisliti uz koja će piva biti ovo, ako je to dio obitelji u našem portfelju.'

Na primjer, njihov sočni IPA Ectocasm u stilu novog Engleske i dvostruki IPA-i Cuddle Buddy i Freak Parade stilski su slična piva. Tako su i naljepnice slične, prepune neonskih boja i složenih čudovišta.

Tekuće serije piva također su stilski slične. Oznake koje krase Drekkerovu seriju kiselih piva postaju punije i složenije kao i piva. Brain Squeeze piva kuhaju se s laktozom i morskom soli. Umjetničko djelo ovih voćnih, kremastih slatkih kiselih kiselina ima mokraće, kaplje, mozak boje slatkiša na relativno prigušenoj pozadini.

'Želimo da vas izazove čudno pivo, želimo da vas izazovu neobična umjetnička djela', kaže Bjornstad.

Divlji ale iz serije Slang du Jour složeni su i slični desertima, nadahnuti pecivima od sfogliatelle, palačinkama ulivenim šećerom od javora, cimeta i javora, a pripremljeni su s mrvicama graham krekera za preslatke okuse pita od limete, trešnje i bumbleberrya. Središnju figuru obavijaju uskovitlane linije i prozračnost šlaga.

(Povezano: 9 umjetnika koji pivom koriste za stvaranje likovne umjetnosti )

kakav je alkohol u baileysu

Za Chonk, bogato kiselo slatko, Bjornstad je predvidio jednako dekadentno umjetničko djelo - 'kapljastu, rastezljivu, curuću rijeku sirupa posvuda'. Prikladno okrugla mačka pregledava mjesto događaja.

Ponekad umjetnost čak oživi i pivo. Bjornstad je recept za Pizza Toots, IPA u stilu nove Engleske, napisao kao 'žrtveno pivo' koje izaziva jecanje kako bi testirao novi sustav za pivo Brewhalla. Jedinstveno je svečano otvaranje postavilo jednokratno, ali Punchgut nije bio previše impresioniran umjetničkim djelima koja su vlasnici u kratkom roku digli na ploču s izbornicima. Tako im je za Božić poslao poklon - novu etiketu.

'Poslao sam ga svima poput:' Pogodite što ćemo ponovno pripremiti! ', Prisjeća se Bjornstad, sotto voce. „I to je samo jedna od najzabavnijih, najsretnijih, najslađih etiketa koje smo ikad napravili. Stalno dobivamo komentare o tom pivu. Bit ću u kafiću i etiketa će biti izrezana i zalijepljena na stražnjoj strani prijenosnog računala. '

drekker brewing pizza toots label

Nakon što je Punchgut iznenadio pivovaru redizajniranom etiketom za Pizza Toots, odlučili su ponovno pripremiti pivo. (Drekker pivo)

Punchgut's Beer Art privlači pažnju

DIY naljepnice i veze Punchguta uvode novu publiku u marku Drekker i općenito u zanatsko pivo. Mnogi hodočaste u Brewhallu kako bi pronašli izvor intrigantnog umjetničkog djela s etiketom piva.

'Novi kupci ulaze i izražavaju strahopoštovanje i uzbuđenje kad vide ploče s jelovnicima iza šanka', kaže Ali Belfiore, drekker piva iz Drekkera i grafički dizajner. 'Naši se ponovljeni kupci uvijek raduju onome što će Punchgut sljedeći stvoriti.'

Drekker pivo isporučuje u 35 američkih država koje to dopuštaju, pa ljubitelji piva koji ne mogu doći do Brewhalle provjeravaju kompletnu postavku putem društvenih mreža. Sada mnogi pratite umjetnika na Instagramu za vrhunski vrh na novim etiketama piva.

'Volim vidjeti Punchguta tijekom njegovog kreativnog procesa', kaže Kat Verley iz Novog grada u Sjevernoj Dakoti. 'Uzastopno će objavljivati ​​svoju naljepnicu, tako da možete vidjeti kako radi od početka do kraja.'

Osim povremenih prigovora zbog 666 prikaza, čini se da malo ljudi smeta mračnim slikama. Što je dobro, jer je sastavni dio marke pivovare. Vlasnici pivovarske tvrtke Drekker dali su Punchgutu da naslika divovski mračni mural na prostoru za priredbe na Brewhalli iz istog razloga što imaju slične slike na svojim etiketama piva.

“Neka mjesta na zid stavljaju, na primjer, citat iz kulture. Slikamo muralicu žetelaca ”, smije se Bjornstad. „To za nas ima vrlo jednostavno značenje. Samo pokušavamo živjeti ovaj nevjerojatan život s iskustvima koja nas grade i povezuju, pokušavajući živjeti brže od žetelaca. Dolazi za sve nas, zato živite život kakav želite živjeti sada. '

Skriveni simboli, uskršnja jaja i mračni svijet Drekkerove umjetnosti piva



posljednja izmjena:11. veljače 2020



poAlicia Underlee Nelson

Alicia Underlee Nelson slobodna je spisateljica i fotografkinja koja pokriva craft pivo, putovanja, umjetnost, zabavu, povijest i najnovije vijesti za Thomson Reuters, Food Network, USA Today, Delta Sky Magazine, AAA Living Magazine, Midwest Living, Beer Advocate, trivago, Matador Network i brojne druge publikacije. Njena prva knjiga pod nazivom 'Pivo iz Sjeverne Dakote: opojna povijest' objavljena je 2017. Pratite njezine pustolovine po američkom Srednjem zapadu, prerijskim provincijama Kanade i šire na prairiestylefile.com. Također je možete pronaći (i fotografije onoga što pije) na Facebooku, Twitteru i Instagramu.

Pročitajte više od ovog autora

CraftBeer.com u potpunosti je posvećen malim i neovisnim američkim pivovarama. Objavljuje nas Udruženje pivara, neprofitna trgovinska grupa posvećena promicanju i zaštiti američkih malih i neovisnih zanatskih pivara. Priče i mišljenja podijeljena na CraftBeer.com ne podrazumijevaju odobravanje ili stavove Udruženja pivara ili njegovih članova.


Zanimljivi Članci